Het moment waarvan we allemaal wisten dat het ging komen is hier. Google is volop bezig met het uitrollen van hun antwoord op ChatGPT en andere populaire AI-integraties: AI Overviews (voorheen ook Search Generative Experience of SGE genoemd).
De uitrol begon in de VS en is sinds nu ook actief in Europese landen. Sinds april is AI Overviews, Google's generatieve search-AI actief in Nederland.
Hoe werkt AI Overviews nu precies?
Vanaf heden krijg je niet enkel de bekende blauwe linkjes, maar ook AI-gegenereerde antwoorden direct in je scherm. AI Overviews genereert automatisch samenvattingen bovenaan de zoekresultatenpagina, gebaseerd op meerdere bronnen. Hierdoor krijgen gebruikers direct een beknopt antwoord op hun zoekopdracht, zonder door te hoeven klikken naar afzonderlijke websites. Ontzettend handig voor gebruikers met een vraag, maar wat betekent dit voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer?
Betekent dit minder zichtbaarheid of nieuwe kansen?
De introductie van AI Overviews verandert hoe mensen zoeken én hoe bedrijven zichtbaar zijn in Google. Denk aan minder klikken naar websites, meer focus op inhoudelijke relevantie. Net als met elke verandering is het een kwestie van goed inspelen en meegaan met het landschap.
Goed om te weten is dat de AI-gegenereerde antwoorden zijn bedoeld als aanvulling op de bestaande zoekresultaten, niet ter vervanging en de gebruiker de controle houdt over wat ze aanklikken. Dit is waar marketeers rekening mee moeten houden om zichtbaar en relevant te blijven in een AI-gedreven zoeklandschap:
1. Contentstrategie en SEO
Eén van de dingen waar je rekening mee moet houden is je content. Schrijf content die echt antwoord geeft op de vraag en niet alleen ‘goed scoort’. Relevantie en autoriteit worden wederom boven keywordspamming gesteld. In de afgelopen jaren werd dit steeds belangrijker, en deze trend zet met AI Overviews door. De focus verschuift van traditionele SEO naar het optimaliseren van content voor AI-gegenereerde antwoorden. Dit betekent dat content duidelijk, gestructureerd en informatief moet zijn om opgenomen te worden in AI Overviews.
2. Technische optimalisatie
Websites moeten technisch geoptimaliseerd zijn, met snelle laadtijden en gestructureerde data, zodat AI-systemen de inhoud effectief kunnen interpreteren en weergeven.
3. Introduceer nieuwe meetmethoden
Traditionele metrics zoals klikfrequentie en paginarangschikking verliezen aan betekenis. Marketeers moeten nieuwe KPI's ontwikkelen die rekening houden met zichtbaarheid binnen AI-gegenereerde antwoorden en de impact daarvan op merkbekendheid en conversie.
Klaar voor de volgende stap?
Ben jij al AI-proof of scoort jouw content nog op het niveau van 2015? Tijd voor een upgrade! Geen zorgen, je hoeft geen robotpak aan (mag wel), maar wel slim omgaan met content, techniek en nieuwe meetmethodes. Liever samen aan de slag dan solo worstelen met algoritmes? Wij staan klaar met koffie én kennis.
